La 17ª edición de la World Bulk Wine Exhibition ha reunido a los principales actores del comercio mundial de vino y licores a granel, consolidándose como un observatorio estratégico del auge de los graneles premium, la expansión internacional y las nuevas tendencias de consumo.
Con 2.150 participantes de 60 mercados y 240 expositores de 25 países, la 17ª edición de la World Bulk Wine Exhibition 2025, que se ha celebrado en Ámsterdam los días 24 y 25 de noviembre, ha confirmado su papepl como punto de referencia del comercio internacional de vinos y licores a granel. En el actual contexto internacional de tensiones económicas y de evolución en los patrones de consumo, el granel se mantiene resiliente y con tendencia al alza. Organizada por Vinexposium, la edición de 2025 ha destacado por el fortalecimiento de la dinámica empresarial, el auge de los graneles premium y la incorporación de nuevos países productores.
“Tras 17 ediciones, la WBWE continúa evolucionando. Sigue al mercado, acompaña sus cambios y, por eso, se ha consolidado como una herramienta profesional clave para el sector del vino y los licores a granel”, afirma Rodolphe Lameyse, CEO de Vinexposium.
WBWE: UN REFERENTE PARA EL MERCADO MUNDIAL DE GRANEL
Durante dos días, en la WBWE se ha mostrado un sector en rápida transformación. El vino a granel representa más de un tercio del volumen mundial del comercio (34,2%) y se mantiene como la categoría más estable del mercado (-0,3 % en valor, frente al -3,1 % de los vinos tranquilos embotellados).
Esta resiliencia sitúa al vino a granel en el centro de las estrategias internacionales, impulsadas por el aumento del valor de los vinos premium y por el crecimiento de las bebidas espirituosas a granel, que han representado el 6% de los expositores este año. La llegada de nuevos países como Líbano, Mauricio y Panamá ha ilustrado aún más la evolución geográfica del sector.
Durante la conferencia inaugural, dos expertos invitados destacaron que los flujos internacionales han empezado a cambiar: modificaciones en las compras del Reino Unido y Alemania, reanudación de las importaciones en China y un papel central de España, que por sí sola ha concentrado un tercio de las exportaciones mundiales de vino a granel.
IMPLICACIÓN INTERNACIONAL AL MÁS ALTO NIVEL
Esta edición también ha recibido a 17 representantes diplomáticos -embajadores, cónsules generales, altos comisionados y consejeros económicos-, lo que ha demostrado la creciente importancia estratégica del comercio a granel en las políticas nacionales de exportación.
UNA DINÁMICA EMPRESARIAL FORTALECIDA
En esta edición, los actores clave que representan entre el 70% y el 80% del volumen mundial de vino se han reunido en Ámsterdam y, gracias al servicio de intermediación empresarial de Vinexposium, el número de reuniones de negocios, tanto programadas como presenciales, se ha duplicado respecto a 2024.
“Esta es nuestra tercera participación en la Exposición Mundial de Vino a Granel. Hemos regresado porque cada evento nos ha ofrecido un retorno de la inversión claro y medible. Este año, nos hemos reunido de nuevo con compradores de una amplia variedad de mercados: Ucrania, Georgia, China, Japón, Suecia y el Reino Unido, además de compradores de los Países Bajos”, explica Carrie Meslar, directora de Marketing y Crecimiento Internacional de Endless West (EEUU).
UN OBSERVATORIO DE LAS TENDENCIAS DE HOY Y MAÑANA
Los compradores también han manifestado una clara intención de asegurar y diversificar sus estrategias de abastecimiento. De este modo, la WBWE 2025 consolida su papel como observatorio fundamental de los cambios que están configurando el mercado a granel.
NUEVOS USOS, NUEVAS CATEGORÍAS
Uno de estos cambios, y quizá de los más significativos, es el auge de las bebidas sin alcohol o de bajo contenido alcohólico, así como de los productos premium listos para beber (RTD). Esto demuestra la estructuración de nuevos segmentos que dependen del granel para ganar flexibilidad, volumen y calidad. El granel está actuando así como un acelerador industrial, permitiendo ajustes rápidos en las formulaciones para responder a las nuevas expectativas del mercado.
Más allá de las tendencias de producto, la WBWE 2025 también ha arrojado luz sobre la dinámica estructural del sector mediante dos iniciativas clave: el Concurso Internacional de Vinos a Granel y el programa de la Academia, que han ofrecido una perspectiva adicional sobre el mercado y sus desarrollos.
2025 IBWC: RECONOCIMIENTO A LA EXCELENCIA
El Concurso Internacional de Vinos a Granel (IBWC) ha vuelto a demostrar la excelencia de la experiencia internacional, con 39 ganadores de 10 países: Argentina, Australia, Chile, Francia, Georgia, Italia, Líbano, Nueva Zelanda, Rumanía y España. Las catas a ciegas han sido realizadas por un jurado compuesto por 25 expertos internacionales: enólogos, compradores, sumilleres y periodistas especializados.
En esta edición, hay que destacar que un destilado a granel ha obtenido una medalla de oro, lo que ha confirmado la creciente apertura hacia los destilados premium a granel, tanto en el concurso como en el mercado.
Italia, Francia, Nueva Zelanda, Argentina y España han conseguido el mayor número de premios este año.
LA ACADEMIA: UN PROGRAMA ESTRATÉGICO PARA LA INDUSTRIA
Con un programa de 10 sesiones, la Academia ha confirmado su papel como centro de conocimiento especializado, ofreciendo a los profesionales una visión clara de las dinámicas que están configurando el sector. Conferencias estratégicas, análisis geopolíticos y clases magistrales han aportado perspectivas basadas en datos e información internacional. Entre los temas destacados se han incluido:
• Por qué las mezclas son el futuro de la industria vitivinícola (Barry Dick y Robert Joseph)
• A granel y más allá: el comercio mundial del vino hoy y mañana (Meininger’s International)
• Sostenibilidad: el gran enigma del packaging (Mesa Redonda del Vino Sostenible)
MENDOZA: VINEXPOSIUM AMPLÍA SU PRESENCIA INTERNACIONAL
Antes de regresar a Ámsterdam el próximo noviembre, Vinexposium amplía su experiencia en graneles y ha unido fuerzas con Promendoza para lanzar un nuevo capítulo de Vinexpo Explorer, dedicado por primera vez al granel, que tendrá lugar en Mendoza (Argentina) del 8 al 10 de junio de 2026.
«Aprovechando nuestra experiencia en Ámsterdam, estamos preparando en Mendoza un formato inmersivo completamente dedicado al vino a granel. Se trata de una nueva herramienta para impulsar el desarrollo global de la industria, conectando directamente a las delegaciones de compradores internacionales con los principales territorios productores», afirma Grace Ghazalé, directora de eventos internacionales de Vinexposium.
La próxima edición de la World Bulk Wine Exhibition se celebrará en Ámsterdam del 30 de noviembre al 1 de diciembre de 2026.
Cifras clave 2025:
• 2150 participantes (+8%) de 60 mercados
• 240 expositores de 25 países
• Más de 1000 vinos y licores degustados
• Más de 1000 reuniones de negocios preprogramadas con profesionales cualificados
• 17 delegaciones diplomáticas
• 10 sesiones de la Academia
• 39 medallas de la CILA
Acerca de WBWE
La World Bulk Wine Exhibition (WBWE), la Exposición Mundial del Vino a Granel, que se celebra cada año en Ámsterdam, reúne a productores y compradores de vinos y bebidas espirituosas a granel de todo el mundo. Más que una simple feria comercial, se ha convertido en una plataforma única para los negocios y el intercambio, ofreciendo a los actores del sector la oportunidad de ampliar sus canales de venta y descubrir nuevas oportunidades. Como verdadero barómetro del mercado, la WBWE destaca las tendencias emergentes de consumo y se posiciona como una plataforma de lanzamiento para marcas y modelos de negocio innovadores en la industria del vino y las bebidas espirituosas.
Acerca de Vinexposium
Vinexposium es el socio líder para los profesionales del vino y las bebidas espirituosas a escala mundial. A través de sus eventos internacionales emblemáticos y de su contenido editorial -incluida la Voz de la Industria- reúne a todo el sector para impulsar el crecimiento empresarial y profundizar en el conocimiento del mercado. Al fomentar conexiones y compartir perspectivas estratégicas, Vinexposium apoya a la industria global en la gestión de desafíos clave relacionados con la innovación, la sostenibilidad y las cambiantes expectativas de los consumidores.
